常说的ip是什么？与品牌有什么异同

IP 到底是什么呢？虽然不少人自认为清楚 IP 这个词语到底是什么，但是解释完之后，马上就会有业内人士跳出来说“其实它还有别的含义啊”……然后另外一个自称业内人士的人又要重新对它做阐释。最后大家只能叹口气，默认 IP 这个词可以用来表达很多丰富的内容。

一、“ip”概念
《百年孤独》里也有一句名言：“世界新生伊始，许多事物还没有名字，提到的时候尚需用手指指点点。”到目前为止， IP 仍没有一个明确的公认定义。那为什么一个故事、一个形象，能够跳脱一部剧本、一个游戏，变成多平台分发的内容，甚至可以变成商业的入口呢？
百科上的解释是：IP（intellectual property），即知识产权。原意为“知识（财产）所有权”或者“智慧（财产）所有权”，依靠“个人心智创造”的价值所有权。广泛意义上来讲，指那些被广泛受众所熟知的、可开发潜力巨大的文学和艺术作品。
阑夕曾说：“判断一个内容是不是 IP，只看一个标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。”罗振宇认为，IP 实质上是新人格，是在社会公共空间中，突然多出来的这么一个新角色、新玩家，他和很多人仿佛是老友，但实际上又未必真实存在。
我们暂且将ip认为是指具有明确亚文化社群、差异化魅力人格、持续内容创造、自带流量势能、强烈受众认同感、可商业转化的“新物种”。
而所谓的IP化，是指对事物持续进行差异化、人性化的诠释（打造），使其具有独立人格和永恒的魅力，以此吸引具有人数可观、有共同标签的社群，并带有强烈受众认同感和参与感，能将社群情感转化为消费或商业利润的一种商业现象。

二、“品牌”概念
 广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。
现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
三、概念与品牌
从概念来说，IP处在比品牌更高（可能高很多）的一个层次；从范围来说，可能品牌只是IP的某个子集。
品牌建设是一个过程，一个通过产品或服务实现商业价值的过程。IP化也是一个过程，一个通过内容构建实现商业价值的过程。从某种意义上讲，IP化是高于品牌建设的，可以说，品牌建设是IP化的初级阶段，当一个品牌建设达到了具有独立人格和魅力时，就步入了高级阶段：IP化，我们形象的这么打个比方，品牌建设是社会主义初级阶段，而IP化就是社会社会主义高级阶段，当然需要注意的一点，品牌只是IP的一个子集。在IP化一词还未出世以前，就已经有将品牌实现了IP化的例子，只是现在我们与时俱进的将这种现象用一个更加与时俱进的词语来描述，那就是IP化。

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