文化商标

文化商标是指由文化范畴（历史、文学、艺术、音乐、体育、科学等）内的文字 、图形和颜色或其组合构成的商标。

一、文化商标
商标是商品经济时代的产物，市场竞争的宠儿。我国自改革开放以来，商标事业得到了巨大的发展。据国家工商管理总局商标局统计，到2011年底，我国有效注册商标已居世界第一，成为世界商标大国。在市场沉重的压力下，我国企业在运用商标战略策略方面也有了很大进展，“文化商标”的悄然崛起，便是一个很好的说明 。“文化商标”并不是商标运用中的新现象，但作为一个比较引人瞩目的商标群体，在我国的时间还不长，尚缺乏应有的重视和研究。

二、概念
文化商标是指由历史、文学、艺术、音乐、体育、科学等文化范畴内的词汇 、图形或其组合构成的商标。由于文化这个概念有多种解释，所以我们这里所指的文，只能 是大概地指人类所创造的精神财富的总和。文化商标的界定也很难是十分清晰的。

三、我国的重视
我国目前文化商标的现状已引起企业的重视。我国具有悠久的历史和殷实的文化遗产。充分利用这一优势，进行文化商标的建设，已引起一些企业家的重视。他们纷纷将商标——这一“商战利器”根植于文化的沃土里。

九十年代以后，长沙卷烟厂注册“扁鹊”商标后，在北京召开了记者招待会，厂长肖寿松称：这些年长沙卷烟厂的卷烟商标越来越少，现在只有5个。将来想收拢到“扁鹊”一个上。河南省伊川县和汝阳县都与传说中的酿酒鼻祖杜康有瓜葛。两县为争夺“杜康”商标， 捧出蒙尘的古籍，引经据典；继而在报刊上互相攻击，最后竟出动执法人员，短兵相接。烽烟几乎燃遍全国，时间持续10年之久。

在《红高粱》、《渴望》电视剧风靡之后，有一家酒厂向商标局申请注册“红高粱”商 标，太原一家服装厂则提出了“慧芳”商标的注册申请。前者因违反了《商标法》规定的禁 用条款而被驳回，但企业重视文化商标的注册，由此可见一斑。

专发一个人作品、月发行量达100万册的刊物《童话大王》的主办人、作家郑渊洁，前 几年创办了“郑渊洁少儿用品开发有限公司”，郑渊洁说，凡公司推出的商品，商标都将以他童话中的词汇，或作品名称，或作品中的地名，或作品中的形象命名。一般童装以著名形象“皮皮鲁”、“鲁西西”作为商标，高档童装则以另两个著名形象“舒克”、“贝塔”作 为商标。他说：“我在开始童话创作时，就有意识地反复地强化这几个形象，而没有写很多 形象，其目的，就是为有朝一日能经商作铺垫。”强烈的文化商标意识叫人拍案称奇!

四、文化商标的意义
文化商标的出现，缩短了消费者与商品的距离，能使商标比较容易产生知名度。杭州的“娃哈哈”商标全国闻名，该商标的注册人起初只是校办的小厂，知名度却如此之高，一个很重要的原因就是商标取自以首长期流行的儿童歌曲的歌词。

文化范畴内许多词汇和图形由于容易激起人们对历史的回味，以及对旋律的体验和对情感的寄托，使商标除了物质的功利作用以外，又具有精神上的非功利的诱惑力。如著名的“雀巢”牌咖啡，易使人们联想起母亲哺乳、小鸟吃食的温暖，以及倦鸟归巢、游子返乡的温馨，最易打动人心。又如骑上“幸福”牌摩托车，有吉祥如意的感觉；抽了“红双喜”香烟有喜庆盈门的味道；喝了“杜康”老酒，遂生曹操之雄风有回肠荡气之快感。凡此种种，皆由渗透着文化氛围的商标而来。

当把沉淀着人文价值的词汇、图形做商标时，其商标所代表的物品就具有了与这些文化相应的丰富内涵，易使产品派生出相当大的附加值，从而提高经济效益。无锡太湖制衣厂愿为设在祠堂里的街道小厂，他们选用当代大诗人王维的名作“红豆生南国，春来发几枝。劝君多采撷，此物最相思。”中的“红豆”二字作商标，因“红豆”作为爱情的象征早已深入人心，故商标所代表的物品也充溢了爱的情愫。结果产品大受欢迎远销美、日、新加坡及香港等10多个国家和地区，该厂也成为创汇百万的大户。还有“孔府家酒”，因与历史伟人孔子结缘，遂使产品享誉海内外，出口量超过十大名酒，年创汇200多万美元。

我国是一个具有悠久历史的文明古国，有着丰富的文化沉淀。可以相信，随着市场经济的不断发展，中华大地这块文化沃土，必将开放出灿烂的商标之花，创造更多的世界名牌，结出无比丰硕的经济之果。

五、什么是商标权
商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的专有权。商标是公司重要的无形资产，所以要受到保护。
商标权有三大特性:

1、专有性：商标权的专有性又称为独占性或垄断性，是指注册商标所有人对其注册商标享有专有使用权，其他任何单位及个人非经注册商标所有人的许可，不得使用该注册商标。

2、时间性：商标权的时间性也称法定时间性，是指商标权为一种有期限的权利，在有效期限内才受法律保护，超过有效期限，商标权即终止，不再受法律保护。

3、地域性：商标权什么是商标许可权 具有严格的地域性，这是由商标权的国内法性质所决定的。

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